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近日，奥运冠军刘翔公开回怼上海体育局：“十年了想起来安置我了，分广告费的时候怎么不依法依规安置我。”这番言论引起网友热议，那么国家队运动员的广告代言费究竟如何分成呢？
知名媒体人付政浩表示，这些年在业内闹得沸沸扬扬的案例有孙英杰与马家军分道扬镳、艾冬梅与教练对簿公堂、青海体工队要求汪成荣上缴国家队奖金、姚明去NBA之初也曾闹出要给上海市体育局、中国篮协分帐等争议、杨倩启蒙教练称被宁波体育局和宁波体校克扣奥运奖金、亚运会三金得主王莉称被云南省松茂体育训练基地索要奖金，等等。
付政浩透露，过去运动员都是由国家培养，所以运动员出成绩有商业收入后国家也要参与分配。一般参与超级明星运动员商业收入分配的有：运动员、运动员所属协会、运动员输送单位、教练员、相关有功之臣（领队、队医、科研人员、训练辅助人员、训练单位领导、管理干部及后勤保障人员）这五类人员或机构。
商业收入分配模式则是按照通行的五一二二的比例进行分配：运动员本人独占50%，运动员输送单位（地方体育局）占比20%，运动员所属的全国单项体育协会项目发展基金占15%，教练员和其他有功人员占比15%。
刘翔2004年雅典奥运会一战成名，田径运动管理中心制定了他商务开发的方案和具体分配方案，由中国田径协会全权管理， 只和顶级品牌合作，价位都是国内最顶级。
时任田管中心副主任王大卫2007年公开介绍：“我们现在参照国家体育总局的分配政策，运动员占50%，教练员拿15%，培养运动员的地方体育局占20%，中国田协留15%。”
上海市体育局占比20%，只收钱不参与开发，王大卫当时解释道：“刘翔没有经纪人，刘翔的商业活动由田协统一开发，上海市不再进行相关开发，避免了恶性竞争，保证了各方面的最大利益，地方对此也非常认可。”所以这些年来，上海市体育局一直继续在分刘翔的商业收入。
其实姚明2002年登陆NBA之前，上海市体育局也是想这么做的：姚明本人拿50%、上海市体育局拿20%，中国篮协拿15%，上海男篮拿15%，但经过姚明抗争和舆论施压，姚明只需要缴纳税后收入的3%-5%即可。而从2004年起，姚明便无需再缴纳这些费用：“最终他们只拿到了我收入中的小部分。 ”
在孙晋芳担任网球管理中心主任时期，李娜、郑洁等金花成功单飞，按照规定需向网管中心上缴参加比赛所得奖金的8%。但2010年网管中心做出公开澄清，称单飞的大部分运动员并没有缴纳这笔钱，并且网球管理中心并没有硬性要求运动员缴纳的金额，都是让运动员自行填报收入的。
后来，随着越来越多的运动员成为职业运动员，2007年体育总局印发的《国家队运动员有奖比赛奖金管理暂行办法》调整为：个人项目和团体项目的，奖金总额的60%奖励给运动员本人、国家队有关教练员和长期随队的有关人员；30%留作全国单项运动协会(以下简称单项协会)建立运动员、教练员奖励基金，主要用于奖励获奖运动员所在的地方输送(注册)单位、陪练运动员等；10%捐赠给中华全国体育基金会建立运动员、教练员保障基金。
到了2020年，体育总局筹备修订《体育法》时宣布不再统一制订运动员商业收入的固定分成比例，分配细则由全国单项体育协会自行制定、然后向体育总局备案执行。